据报道，4月23日国际读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，问候鲁迅先生。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣扬标语是“老烟腔，新青年”。4月28日，乐乐茶相关担任这个的人说，已对相关文宣和周边做了下架处理。
跨界有危险，联名需谨慎。“烟腔乌龙”联名奶茶的“翻车”，再次印证这一知识。上一年12月，因涉嫌“擦边”宗教，喜茶与景德镇我国陶瓷博物馆联手推出的“佛喜茶”，上线不到一周就被下架。没有底线、不知敬畏、乱抖机伶，“烟腔乌龙”在争议声中下架，简直与“佛喜茶”的失利事例千篇一律。
作为20世纪的巨大人物，鲁迅先生的文学作品、品格魅力和思维光辉，对后世产生了深远的影响，被誉为“永久的民族魂”。鲁迅先生爱抽烟、爱喝茶是不争的现实，但将鲁迅先生的形象用于商业营销，为奶茶代言，还打出“老烟腔，新青年”这种荒诞、扎眼的宣扬标语，这与其说是问候鲁迅先生、激起群众读书热心，不如说将鲁迅先生当成了营销噱头。
跨界联名，“跨”不是意图，“融”才是要害，只要将两个品牌或IP相得益彰地交融在一起，才能够做到品牌效应叠加的经营出售意图。生搬硬套、生拉硬扯，甚至把恶俗当构思、拿恶搞当风趣，注定会搬起石头砸自己的脚。跨界联名“翻车”，看似抓住了一些眼球和流量，提升了曝光度，其实便是自毁口碑。今日，“黑红也是红”的逻辑行不通，一些商家别再打这个歪主意。
现实上，“老烟腔，新青年”，如此联名不只是恶俗，还触及严厉的法令问题。据报道，4月29日，鲁迅长孙、鲁迅文明基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及译林出版社宣布律师函，要求对方在媒体上澄清现实，消除影响，赔礼道歉，并洽谈补偿事宜。律师函指出，涉事茶饮公司和出版公司未经许可，私行运用鲁迅肖像，其商业盈余意图及性质清晰，并非根据社会公共利益的合理运用，已超出法令答应规模。
跨界联名之所以乱象频出，很大程度上是因为涉事商家支付的价值太小，多数是产品下架、赔礼道歉完事。本次事情中，鲁迅家族及鲁迅文明基金会宣布律师函，不仅是依法保护本身合法权益，也是依法保卫鲁迅先生的品格利益，从而凝集全社会的文明和思维一致。
总归，“烟腔乌龙”联名奶茶，打着问候鲁迅先生的旗帜，其实便是对鲁迅先生的不尊重甚至亵渎。一家老牌出版社竟在这样的一个问题上犯模糊，令人深思。