就在今日（9月4日），年轻人的“早C晚A”，被瑞幸和茅台“一锅端”成了“早C早A”。
依据瑞幸官方报导，瑞幸咖啡与贵州茅台推出联名“酱香拿铁”，每杯联名咖啡里会增加1.8毫升茅台，在瑞幸全国1万+门店同步上市。
《DT商业调查》的小伙伴们也榜首时刻在小程序下单了5杯，进程顺畅，抵达敏捷，11点下单，11点35分就喝上了，但没收到限量杯套和贴纸。
小金（化名）感觉挺好喝的：“进口有白酒的酱香味，由于白酒一般是闻着香喝着辣，咖啡就保留了香味，去掉了辣。”
小苏（化名）看朋友圈里许多人发，自己也点了一杯，喝完感觉“有点猛，上头了”。
《DT商业调查》想借此评论一下：茅台为何会和瑞幸联名？瑞幸每个月都有联名活动，为什么偏偏是茅台破圈了？终究什么样的联名才干大出圈？
早在9月1日，瑞幸咖啡就在小红书账号上泄漏，将在9月4日推出一款联名新品，其时就有网友凭仗海报的红色彩猜到了可能是贵州茅台。
在抖音上，#起猛了看到瑞幸茅台联名了#登上了种草榜TOP1；在微博上，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#敏捷登上热搜榜首，在榜时刻超越7小时。
不是拉踩，但对比前次喜茶和 Fendi 的联名热搜，最高是第7位，线多万，这次联名光是回应喝完能否开车的线亿浏览量。
依据微热门数据，茅台和瑞幸的热度指数都在今日上午12点到达近三天峰值，别离是91.2和86.4，平和均热度比较，别离增长了82.0%和93.3%。
年轻人冲着茅台的噱头下单，一起也不忘cue瑞幸，再加上瑞幸收成了实打实的爆单：
这次联名有多出圈呢，除了在微博抖音小红书上声量大，贵州茅台股吧里的老哥们也在热情评论。
上海的 @糖宝也发现，曩昔的茶饮联名，朋友圈里晒的大多是年轻人，但这次有点不相同：“瑞幸应该是靠茅台打到了高端用户的，我朋友圈许多老板在晒，中年男人不是不爱晒，是还没遇到茅台。”
在这波联名中，瑞幸无疑借了茅台的势，扩展了自己在“中高端用户”中的影响力。
从2022年5月i茅台APP上线之后，茅台绝大多数都是在环绕着年轻人的喜爱不断推出新品：咖啡、冰淇淋、手办、徽章、冰箱贴……
除此之外，贵州茅台还参加了潮流嘉年华、推出了首款元国际类数字国际手游巽风，尽力让自己会变得“潮”，变得靠近年轻人。
2022年8月，茅台与蒙牛联名，推出轻乳酱香冰淇淋、53度香草牛乳冰淇淋与青梅煮酒冰淇淋。
出道即顶流，茅台冰淇淋上线之后，马上爆单：“ i 茅台开售51分钟，超四万个茅台冰淇淋悉数售罄”、“002号店开业首日销售额破20万元”……
回看这两次出圈的跨界，在茅台冰淇淋和茅台咖啡上，年轻人热情下单的逻辑千篇一律。
“人生的榜首口茅台，买！”“买不起茅台我咬咬牙还不能买个茅台咖啡/冰淇淋吗？”
只不过在茅台冰淇淋那一次，还有不少年轻人觉得价格有点贵，吐槽“谁买谁是大冤种”。
本年从1月开端，瑞幸每个月都有联名活动。《DT商业调查》依据瑞幸官方群众号的相关信息进行计算，到9月4日，瑞幸总共搞了12次联名。
但是在交际平台上呈现“人传人”现象的，只要2个，当属214情人节和线条小狗的联名，以及这次和茅台的联名。
究竟瑞幸的联名目标，都有必定的知名度。从女装品牌维密、乐队五条人，到动画电影《哆啦A梦：大雄与天空的抱负乡》，都是群众知道的IP。
它们自身玩家多，根本盘大。联名活动一般也会预备许多周边，还会联动游戏自身，比方抽奖、取得新道具、新表情包等等，全方位环绕玩家的体会打造。
但这一类联名走红，更多是得益于该游戏的垂类人群，有可能会呈现圈内爆火、圈外“静悄悄”的南北极状况。
比方喜茶和Fendi、Manner和LV、瑞幸和茅台，都不只是局限于爱喝咖啡的，也不只是局限于平常领券下单瑞幸的打工人。
它们的爆火，都是借用了“奢华品日常化”的流量暗码：在奢华品的平价产品面前，人人平等。无论谁喝上这一杯，都是高端白酒显贵的“天主”。
所以咱们也能够正常的看到，这一类联名的物料周边尽管比游戏联名的要少，但都贵在有奢华品牌的LOGO。
物料当然也是联名成功的一环，瑞幸与线条小狗能大范围“圈粉”的要害，便是由于买两杯能够送一份心爱的小狗贴纸，数量有限，每天先到先得。
就像这次瑞幸和茅台的联名，物料周边和过往的标准相同，仍然是“限制杯套、纸袋和贴纸”这三件套，但我们并没那么介意。
瑞幸借茅台提高品牌形象，尽管价格实惠公正，但品牌价值很高，能够和“奢华品”联名；茅台则借着瑞幸万店的巨大客群，让更多年轻人看到茅台年轻化的决计。
要是老板以这为参阅，让你去搞个好联名，那你就让老板先把自己干到瑞幸万店吧。
本篇个人首创的文章源自微信群众号：DT商业调查，ID:DTcaijing，文 字：郑晓慧 张晨阳；数 据：郑晓慧 张晨阳；编 辑：唐也钦 设 计：郑舒雅；运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦。
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